RÉ’Elles, notre série sur les femmes entrepreneures #18
Nathalie des Isnards
Mesdames, cet été faites pipi en toute sérénité !
Pouvoir uriner simplement, un geste anodin pour la moitié de la population mondiale, un calvaire pour les 50 autres pourcents, à savoir les femmes !
Nathalie des Isnards, fondatrice de MadamePee, entrepreneure engagée, s’est lancée sur le marché des sanitaires pour rendre de la dignité aux femmes. Accompagnée par Réseau Entreprendre® 92, elle transforme une idée simple en une solution innovante qui combat les inégalités.
En 2015, lors d’un festival, Nathalie est confrontée à une réalité bien connue des festivalières : des files d’attente interminables aux toilettes féminines ! Effet rédhibitoire qui pousse parfois les femmes à se restreindre dans leurs besoins fondamentaux. Ce sera le point de départ d’une aventure entrepreneuriale dédiée à améliorer la vie des femmes dans l’espace public. Finie sa carrière de DRH, elle se lance dans l’entrepreneuriat pour changer la donne !
MadamePee, une innovation brevetée au service des femmes
Avec ses huit collaborateurs, elle conçoit et développe une urinoire féminine dont elle a volontairement féminisé le nom.
En 2018 nait MadamePee, un nouveau sanitaire breveté qui permet une utilisation intime, rapide, hygiénique, sans contact et sans eau. Le produit s’adapte à tous les contextes, du festival aux chantiers de BTP, et s’inscrit dans une démarche éco-responsable grâce à la valorisation du flux urinaire transformé en engrais agricole. « Suivant l’installation, qu’elle soit temporaire ou fixe, le flux est rejeté au tout-à-l’égout ou récolté et transformé par des entreprises partenaires, comme engrais agricole », précise Nathalie. Son innovation incarne la combinaison de l’innovation technologique et de l’engagement social.
En 2018 nait MadamePee, un nouveau sanitaire breveté qui permet une utilisation intime, rapide, hygiénique, sans contact et sans eau. Le produit s’adapte à tous les contextes, du festival aux chantiers de BTP, et s’inscrit dans une démarche éco-responsable grâce à la valorisation du flux urinaire transformé en engrais agricole. « Suivant l’installation, qu’elle soit temporaire ou fixe, le flux est rejeté au tout-à-l’égout ou récolté et transformé par des entreprises partenaires, comme engrais agricole », précise Nathalie. Son innovation incarne la combinaison de l’innovation technologique et de l’engagement social.
L’accès aux sanitaires : un défi pour l’égalité et la santé des femmes
Uriner est un besoin fondamental et universel, mais souvent encore tabou. Pour MadamePee, entreprise à mission, l’accès aux sanitaires représente bien plus qu’une simple commodité : c’est un véritable révélateur de la place des femmes dans la société. « Un accès à des toilettes dignes, intimes, hygiéniques et sécurisantes permet aux femmes d’être sereines dans leur quotidien, notamment dans certaines professions où l’accès est difficile », reconnaît Nathalie des Isnards, citant les conductrices de bus ou de taxis ou encore les femmes sur les chantiers, qui sont particulièrement touchées par cette problématique.
« Un accès à des toilettes dignes, intimes, hygiéniques et sécurisantes permet aux femmes d’être sereines dans leur quotidien, notamment dans certaines professions où l’accès est difficile »Nathalie des Isnards
— Nathalie des Isnards
Des risques de santé graves
Au-delà de la dignité, la question est aussi de santé publique : se retenir trop longtemps peut avoir des conséquences graves. « Beaucoup de femmes n’osent pas entrer dans un café pour demander d’utiliser les toilettes, souvent réservées à la clientèle générant un sentiment d’humiliation. Nous voulons accompagner les jeunes filles et les femmes partout où elles se trouvent dans l’espace public : rue, festival, cinéma… », poursuit-elle.
Plusieurs milliers d’urinoires MadamePee, et son compagnon MisterPee, ont été installés en France et en Europe avec une politique équitable du 1 pour 1 : à chaque fois qu’il y a 1 urinoir pour homme, une urinoire féminine sera installée dans tous les espaces publics ou recevant du public.
Plusieurs milliers d’urinoires MadamePee, et son compagnon MisterPee, ont été installés en France et en Europe avec une politique équitable du 1 pour 1 : à chaque fois qu’il y a 1 urinoir pour homme, une urinoire féminine sera installée dans tous les espaces publics ou recevant du public.
Reconnaissance internationale
L’offre de MadamePee a également trouvé un écho international à travers la signature d’un partenariat avec l’Unicef : MadamePee équipe désormais des écoles dans les pays en voie de développement, contribuant ainsi à améliorer l’accès aux sanitaires dans le monde. MadamePee se déploie également en Europe depuis 2 ans, a débuté en Afrique cette année. Prochain continent visé l’Amérique du Nord à horizon 2 ans. Au total, c’est plusieurs dizaines de milliers d’unités qui pourront être déployées.
Pour entreprendre, il faut oser !
Des obstacles, Nathalie des Isnards en a franchi beaucoup pour développer MadamePee. « Imaginez un parterre d’investisseurs, majoritairement masculin et d’un âge confirmé. Vous leur présentez un projet d’urinoir pour femmes : quel grand moment de solitude ! Le sujet, est encore difficile à aborder et constitue un véritable frein ! Certains hommes ne mesurent pas la réalité des difficultés que rencontrent les femmes au quotidien. C’est en parlant avec leurs femmes et leurs filles, qu’ils comprennent la portée de mon projet ».
Pour autant, Nathalie a su convaincre ! Elle a levé 1,5 M€ auprès de banques et de business angels, un succès remarquable pour une innovation non technologique mais à fort impact social.
Pour autant, Nathalie a su convaincre ! Elle a levé 1,5 M€ auprès de banques et de business angels, un succès remarquable pour une innovation non technologique mais à fort impact social.
Un accompagnement clé avec Réseau Entreprendre®
Durant cinq ans, elle a bénéficié de l’accompagnement de Réseau Entreprendre®. « Lancée en plein Covid, avec les conditions d’isolement qu’on a tous connu, j’ai eu la chance d’échanger régulièrement avec d’autres lauréats via Whatsapp. Nous avons constitué un collectif hyper puissant pour parler de nos galères, de nos bons plans, de nos initiatives… », se souvient-elle. L’accompagnement individuel, avec un premier accompagnateur Éric Lemaire, se prolonge avec Philippe Alaterre. « Mes deux accompagnateurs m’ont apporté un regard extérieur, m’ont redynamisé en me donnant des perspectives industrielles. Il y a très peu d’endroits où l’on peut dire ce qui se passe vraiment dans une entreprise. Avec eux, je pouvais être moi-même. Ils ont été les seuls à me demander comment je me sentais, moi, et pas seulement ma boîte. Je pouvais leur confier combien c’était dur, que j’étais fatiguée ou reboostée ! Le fait qu’ils soient neutres* vis-à-vis de l’entreprise est précieux. Si j’en suis là aujourd’hui, c’est grâce à cet accompagnement », assure Nathalie qui ambitionne de faire de MadamePee la référence internationale de l’accès aux sanitaires dignes pour les femmes.
*Les accompagnateurs n’ont pas le droit de prendre des parts financières dans les projets des entrepreneurs lauréats.
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